“좋은광고란 어떤 광고일까요?”

• 참 어려운 질문이지만 한마디로 얘기하자면 보는이의 마음을 움직일 수 있는 광고가 좋은광고 입니다! 일반적으로 광고를 제작할시 ADPLAN의 프레임워크에 대입하여 만들면 효과적인 광고를 만들 수 있는데, 가장 중요한것은 결국 사람의 마음을 흔들 수 있어야 합니다.
  
  정확한 컨셉을 파악한후 소비자의 마음을 파고드는 울림이 있는 문구와 차별화되고 주목성있는 디자인으로 시선을 사로잡고, 실제판매로 이어질 수 있는 좋은광고를 만드는것이 저희 옥스디자인그룹이 추구하는 광고에 대한 목표입니다.
  
  ADPLAN 프레임워크
  
  1. Attention. 광고가 소비자의 관심을 끄는가?
  2. Distinction. 광고가 다른 브랜드/카테고리의 크리에이티브와 차별화 되는가?
  3. Positioning. 광고가 브랜드를 적절하게 포지셔닝하는가?
  4. Linkage. 광고가 브랜드의 Benefit을 잘 소구하는가?
  5. Amplification. 광고가 소비자가 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 갖도록 하는가?
  6. Net Equity. 광고가 브랜드 고유의 자산과 부합하는가?
  
  *Source: Advertising Strategy by Brian Sternthal and Derek D. Rucker (May 1, 2011)